เวิร์กช็อป “สร้างแบรนด์ให้เป็นหนึ่งเดียว”
หน่วยงานภายใต้กำกับของมูลนิธิธรรมิกชนเพื่อคนตาบอดฯ

“เน้นย้ำอัตลักษณ์ ที่โปร่งใส และไว้วางใจได้”

มูลนิธิธรรมิกชนเพื่อคนตาบอดในประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ จัดเวิร์กช็อปการสร้างแบรนด์ (Brand Building) และเทคนิคการเล่าเรื่อง สำหรับหน่วยงานภายใต้กำกับ มุ่งพัฒนา “อัตลักษณ์องค์กรที่ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียว” เพื่อยกระดับการสื่อสารภาพลักษณ์ให้โปร่งใส ตรวจสอบได้ และก่อให้เกิดความเชื่อมั่นสำหรับผู้บริจาค เครือข่ายพันธมิตร และสังคม

เวิร์กช็อปครั้งนี้ได้รับเกียรติจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ระดับแนวหน้า ถ่ายทอดองค์ความรู้ตั้งแต่โครงสร้างแบรนด์ (Brand Architecture) แก่นแบรนด์ (Brand Core: วิสัยทัศน์–พันธกิจ–คุณค่าที่ตั้งใจส่งมอบ) อัตลักษณ์ภาพและเสียงของแบรนด์ (Visual & Verbal Identity) ไปจนถึงแนวทางประยุกต์ใช้จริง (Brand Touchpoints) ทั้งออนไลน์และออฟไลน์อย่างสอดคล้องกัน

นางกรกนก ศิริวงษ์ ผู้อำนวยการมูลนิธิ ให้แนวทางการดำเนินงานเชิงนโยบายด้านแบรนด์ เน้น “หนึ่งอัตลักษณ์ หนึ่งมาตรฐาน” เพื่อให้ทุกหน่วยงานสื่อสารบนฐานของความจริง ความโปร่งใส และคุณธรรม สอดคล้องกับเป้าหมายสูงสุดคือ “การพัฒนาคุณภาพการศึกษาและคุณภาพชีวิตของคนตาบอดและตาบอดพิการซ้อน” อันเป็นหัวใจของแบรนด์มูลนิธิ

หัวข้อการเรียนรู้สำคัญ

Brand Core & Narrative: กำหนดตัวตนแบรนด์และเรื่องเล่า (Brand Story) ที่สะท้อนความซื่อตรง โปร่งใส และเคารพศักดิ์ศรีผู้รับประโยชน์

Visual/Verbal Identity: แนวทางใช้โลโก้ สี ตัวอักษร ภาพ เสียง/โทนภาษา ให้คงเส้นคงวา พร้อมแนวปฏิบัติการใส่คำอธิบายภาพ (alt text) เพื่อการเข้าถึง

Brand Governance: คู่มือแบรนด์ (Brand Guidelines) และกระบวนการอนุมัติสื่อ เพื่อความเป็นมาตรฐาน ตรวจสอบได้

Trust by Design: การสื่อสารผลลัพธ์ โครงการ และงบประมาณอย่างชัดเจน เข้าใจง่าย เพื่อสร้างความเชื่อมั่นระยะยาว

From Awareness to Advocacy: เชื่อมการรับรู้แบรนด์สู่การมีส่วนร่วมและการบริจาคที่ยั่งยืน

ผู้เข้าร่วมได้ลงมือทำเวิร์กช็อปกำหนดข้อความแก่นแบรนด์ (Key Message), tagline ที่สะท้อนคุณค่า, ชุดภาพและเทมเพลตสื่อสารเบื้องต้น ตลอดจนแนวทางประเมินผลด้านแบรนด์ (Brand KPIs) ที่ไม่หยุดแค่ยอดการเข้าถึง แต่ชี้วัด “ความไว้วางใจ” และ “ผลกระทบต่อคุณภาพชีวิต” อย่างเป็นรูปธรรม

มูลนิธิฯ เชื่อมั่นว่า “แบรนด์ที่ยึดคุณธรรม โปร่งใส และตรวจสอบได้” จะเป็นรากฐานของศรัทธา นำไปสู่การสนับสนุนที่มั่นคงและยั่งยืน เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนภารกิจยกระดับคุณภาพการศึกษาและคุณภาพชีวิตของคนตาบอดและตาบอดพิการซ้อนทั่วประเทศต่อไป